Wszystko z wierzchu wyglądało bardzo dobrze - przeprowadzono akcję promocyjną na Facebooku, na Instagramie powstało konto marki i prowizoryczna stronka w internecie, a za wszystkim miał stać uznany projektant. Sam butik stanął zaś w miejscu, gdzie wcześniej znajdował się salon Armaniego, więc wnętrze robiło wrażenie. W ciągu paru godzin zaproszeni influencerzy wydali kilka tysięcy dolarów i chwalili jakość wykonania obuwia, z szerokim uśmiechem przyznając, że bez problemu są w stanie wyłożyć za nie setki dolarów, aby mieć się czym pochwalić przed znajomymi.


W rzeczywistości nie powstała żadna nowa marka. "Palessi" to ściema - wszystko było śmiałym eksperymentem firmy "Payless" (ang. płać mniej), która prowadzi sprzedaż taniego obuwia, cenowo oscylującego zwykle w granicach 20-40 dolarów. Do zwyczajnych butów "bez nazwy" dodano po prostu metkę z nazwą nowej marki i zapakowano je w ładniejsze opakowania.


Rekordzista wydał tego dnia 640 dolarów za buty warte 20 dolarów - czyli przepłacił 32-krotnie. Tym samym firma udowodniła powszechnie znaną tezę, według której to co droższe uznajemy od razu za lepsze.


Klienci jednak pieniędzy nie stracili - Payless zwróciło im różnicę w cenie, choć kilka nosów na pewno zostało tego dnia utartych. Film nakręcony podczas akcji posłużył do stworzenia reklamy, a cała akcja została bardzo wysoko oceniona przez specjalistów od reklamy.


FILM

Nasza kampania pokazuje ogromne rozbieżności w cenach i ma na celu przypomnienie konsumentom, że wciąż jesteśmy odpowiednim miejscem do robienia zakupów w cenie najkorzystniejszej.

- powiedziała Sarah Couch z Payless w rozmowie z portalem AdWeek.

FILM
No cóż, pozostaje jedynie pogratulować ludziom, którzy wymyślili tę akcję.

Źródła: 1, 2, 3